疯狂的明星卡:溢价300倍、炒家纷纷入局,潮流先驱还是韭菜收割机

综艺资讯人气:60时间:2022-08-25 00:21:14

潮玩和球鞋终究成了过去式,“有钱爱玩”的Z世代年轻人们如今有了新的“理财产品”。

近日,随着说唱节目《中国说唱巅峰对决》的走红,一套印有24位参赛明星和1位节目导演即“召集人”的“名人堂典藏明星卡”走入公众视野。这套明星卡由节目组授权街头文化品牌阿莉茉ALLUME-EFU(下称阿莉茉)设计,并且限量发行,单卡官方售价99元。

6月29日,首批明星卡以“抽签+盲盒”方式上线——玩家需要先抽签获得购买资格,再购买盲盒。两重偶然性叠加,意味着玩家买到想要的明星卡希望渺茫,也让这一套小卡有了巨大的溢价空间。在正式发行后,有玩家统计二手转卖平台上的交易价格,25张明星卡涨幅都超过10倍,其中,热门参赛明星GAI和VAVA的卡牌分别被炒至2.5万元和1.6万元,更多单人卡牌的价格在1000元到1500元。

但即使加价几十上百倍,热门明星的单人卡依旧一卡难求。在二手交易平台闲鱼上,一张GAI的小卡标价3万元,依然有两人点下“想要”,更多小卡待价而沽。


(图源:闲鱼)


换句话讲,如果一位玩家“有幸”抽中GAI的卡片,并在一周之后卖出,这位玩家将获得接近300倍的收益,投资回报让众多正规理财产品望尘莫及。

实际上,一张小小的卡片被卖出天价并不罕见。

去年6月,法拍网站上,一张发行于2018年的《游戏王》20周年限量纪念卡“青眼白龙金卡”被拍出8732.6万元,高出市场价436倍;今年4月,NBA球星勒布朗·詹姆斯的签名新秀球星卡被拍出520万美元(约合人民币3527.4万元)。


(图源:阿里拍卖)


只是,比起这些有强大IP加持的卡片,阿莉茉发行的这套说唱明星卡从玩法到价值都备受质疑。而在潮流文化市场中,多数玩家精打细算,最终不可避免地成为“韭菜”。

一夜暴富,更像是投机者给自己编织的幻象。


玩法层层叠加,玩家难冷静


GAI和VAVA的小卡能够被炒出160倍和300倍的溢价,在明星卡玩家小新看来是一种必然。

作为中文说唱的忠实粉丝,小新认为,GAI是中文说唱从地下走向商业化的标志转折点《中国有嘻哈》节目的冠军,VAVA是备受争议的“中国第一女rapper“。两人的人气和话题度,在《中国说唱巅峰》的参赛明星中首屈一指。

此外,发行方阿莉茉也在认为这是在制造稀缺性——比起其他明星限量500张,GAI和VAVA的发行数量只有250张。

同时,发行方阿莉茉也在不断更新玩法。在首批单人明星卡被迅速抢购一空之后,阿莉茉随即推出双人“联盟卡”,发行价169元,并规定只有拥有单人卡的玩家有机会获得双人卡的优先购买权,让双人卡的购入门槛大大提高。


(图源:阿莉茉官网)


在二手交易平台,双人卡同样被炒出高价,其中由GAI和功夫胖组成的冠军FOREVER组合报价3.5万,VAVA与另一位大热的女rapper万妮达组成的DIVA组合卡报价2.7万元,报价高于组合中两位明星单人卡价格之和。


(图源:阿莉茉情报网)


玩家收集明星卡还可以获得火焰积分。虽然目前官方并未发布有关积分用途的任何公告,但在另一个明星卡交易微信群中,群主透露“内幕消息”——积分商城中会有理查德米勒手表、茅台等“硬通货”。

阿莉茉还借鉴数字藏品的玩法。此前,阿莉茉官方公众号中提及“卡牌寄存”的玩法,称用户如果选择寄存卡牌在平台,将获得更多权益。

在卡片高溢价出圈后,不少人加入了代抢、倒卖、炒作明星卡的行列。九派财经注意到,在某明星卡担保交流群中,有人在出售“代抢”服务,单价为140元。此外,在闲鱼等二手平台,存在大量收购明星卡的帖子,有的用户甚至使用“高价收”、“绝对最好价格”的话语来吸引卖家的注意力。

阿莉茉虽然多次在社交平台上呼吁粉丝冷静购买,并且声明抵制炒卡,但在不断更迭的玩法和不断增长的报价面前,不论投资者还是普通收藏者,都难免更加狂热。

小新表示,在玩家群中有“阿莉茉会成为中国最大的明星IP和明星卡发售平台”的说法,这让许多玩家坚信明星卡未来的升值空间巨大。

也有不少玩家对这家突然出现,又迅速获得主流视频平台独家IP代理的公司充满疑虑。

根据阿莉茉官方公众号,阿莉茉背后的主体公司为北京乐播科技有限公司。天眼查显示,北京乐播科技有限公司成立于2021年8月,注册资本1000万元,是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业,法定代表人,同时也是唯一股东名叫夏凉,参保人数为0。


(图源:天眼查)


另一位在闲鱼挂出高价收购明星卡链接的卖家告诉九派财经,他收购明星卡的目的就是倒卖,“最近这个市场火热,倒点卡片还是能赚些钱的。”在他看来,市场中投机的人占多数,大家都想做短线投资,“薅一把羊毛”。

同时,九派财经记者也注意到,不少在各个二手交易平台上高价收购或者销售明星卡的玩家,过往销售产品中,都有球鞋的身影。

重庆工商大学经济学院院长李敬在分析潮流文化商品“变身”炒货时曾表示,炒货可能引发金融风险,一方面,潮玩、球鞋商品成本不高,并不具备金融产品的属性,另一方面,供给端容易被控制,其市场价格具有很强的可操控性,投资风险较高。

一家独大,缺少裁判

实际上,阿莉茉的明星卡玩法并不新鲜。不论是盲盒、寄存服务,还是抽签“摇号”购买,都是“前辈”球星卡玩烂的套路。

2020年7月,国内球星卡平台FansMall(范斯猫)正式成立,其业务覆盖球星卡B2B与B2C销售、FansBox盲盒、FansGo零售、拍卖、评级、直播拆卡、智能仓储以及球星卡发行。今年6月,范斯猫获得意大利国际米兰足球俱乐部的IP授权,可以发行国际米兰专属球星卡。

范斯猫诞生的背景,是国外球星卡市场的“复活”。2020年,NBA传奇巨星科比的意外逝世,其签名球星卡市场价暴涨,资本从中发现商机相继入局,利用盲盒“拆卡”的形式在短视频平台大热,球星卡重新受到年轻人的追捧。

(明星卡“拆卡”视频 图源:抖音)

不难发现,球星卡和阿莉茉发行的明星卡在投资性质是一样的——明星/球星个人IP下的周边产品。而影响小卡价值的两大因素,是明星/球星本人的商业价值和小卡本身的稀缺性。

但从明星卡和球星卡的市场成熟度上看,两者存在巨大差异。

资深卡牌爱好者小盖向九派财经介绍,球星卡的交易市场中,最重要的中间环节,就是评级公司的评估。这个过程主要是机构对卡片的真伪、外观品相(边角是否变“钝”、印刷是否居中、表面是否完整等角度)在0-10之间进行打分。

2021年,范斯猫成为国际评级巨头CCG旗下两大专业评级公司CSG和CGC在中国境内唯一指定的官方提交中心,换言之,范斯猫发行的卡牌受权威认证,并且在买卖市场中,有制衡因素。

但在明星卡市场中,担任监管角色的评级机构并不存在。在小盖看来,专业的评级公司、平台或是专业的拍卖行,是球星卡交易市场中的“裁判”,能够最大程度保障交易双方的安全和利益。而评级机构在明星卡市场的缺失,极易造成市场真假赝品混杂、交易过程不透明。

其次,明星卡和球星卡在交易平台上同样存在差异。

九派财经注意到,明星卡的交易平台是以xmeta、nice、闲鱼为主的综合类电商平台或数字藏品交易平台,以及各个交易担保微信群。这类平台并不能提供买卖双方需要的专业服务,直接造成阿莉茉发行卡片价格混乱。

但在球星卡领域,更多玩家会COMC、Starstock等专业球星卡交易平台上购买,在国内,除了范斯猫,还有卡淘。这些专业的球星卡交易平台,除了标明球星卡的具体情况,玩家出价次数,对上传的卡牌从估值、卡片状态都有详细要求,并且有专门的保险库。


(范斯猫在科比生日举办拍卖专场 图源:范斯猫)

在市场竞争方面,球星卡目前拥有多家制作发行商,其中较为著名的有Panini、Topps、Upper Deck,多家制作发行商鼎足而立,各有专长,形成了良性的竞争环境。而国内明星卡领域眼下仅阿莉茉一家独大,既是裁判又是选手。


根基薄弱,不足以支撑高价


相比球星卡,明星卡市场并不规范,导致卡片溢价虚高,成为众多黄牛、投机者的天堂。

身处局中的小新并不排斥被称为”投机者“,在他看来,不论长线短线,有人出手,有人接盘,市场就在那里。但随着《中国说唱巅峰对决》的决赛一步步临近,他正在安排将手中的最后一批卡出掉。在他看来,眼下明星卡的价值泡沫很大。

小新表示,后续是否入局,还需要看阿莉茉的IP运营能力,此外,爱奇艺后续会否将IP授权给其他卡牌生产商,阿莉茉对该IP的持有年限是多久,都影响玩家们的态度。

面对这样一个并不稳定和不规范的市场,投资者们必须慎之又慎。

实际上,阿莉茉发行的这套“名人堂典藏明星卡”IP价值和生命力都有待考究。

一方面,球星卡有举世瞩目的NBA联赛背书,球星个人的联盟地位、商业价值在真正进入奈史密斯篮球名人纪念堂会有巨大跃升,并直接影响球星卡的市场价格。


(2018年入选名人堂的NBA球星)

相比之下,阿莉茉发行的这套明星卡依托的“名人堂”,就是《中国说唱巅峰对决》这档节目,其权威性远不及前者。而在众多明星卡玩家看来,这档节目是继续播出,还是像《中国有嘻哈》一样无疾而终,都让明星卡的投资前景显得更加模糊。

另一方面,从《中国有嘻哈》(第一季)开始,满打满算才走过5年时间,虽然逐步摆脱亚文化身份,走向商业化,但国内的普及率较低。

在小盖看来,卡牌若想拥有长线投资价值,首先必须要有强大的IP支持,其次要有成熟的文化氛围和有序的市场环境,“目前明星卡市场呈现出来的状况达不到这样的标准,所以想扩大规模并持续投资比较困难。”


*应采访对象要求,文中小新、小盖为化名。

九派新闻记者 陈静仪

实习记者 张筝

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